JEDER MENSCH |
J.D. Mesh

Eine dystopische Welt, in der sich vier Kämpfer einer Chimäre stellen. Mit einem Roundhouse Kick zerschlagen sie das Ungetüm und offenbaren den geldgierigen Kern.

Im Rahmen einer umfassenden 360°-Kampagne, die auf neue Grundrechte für Europa sowie auf die oft menschenunwürdigen Bedingungen in der globalen Textilproduktion aufmerksam machen sollte, entwickelten wir das fiktive Modelabel „J.D. MESH“. Dieses Label fungierte als provokatives Sinnbild für strukturelle Missstände innerhalb der Modebranche. Es verkörpert eine Welt, in der enorme Summen in Marketingstrategien und Influencer-Kooperationen investiert werden, während gleichzeitig Produktionsbedingungen in Entwicklungsländern ignoriert und der Einsatz umweltschädlicher Chemikalien bewusst in Kauf genommen wird.

Ziel war es, durch Überzeichnung und visuelle Zuspitzung Aufmerksamkeit zu erzeugen und eine kritische Auseinandersetzung anzustoßen. In enger Zusammenarbeit mit Ferdinand von Schirach und Sophia Thomalla entstand schließlich ein Reveal-Video für die Stiftung Jeder Mensch e.V.. In diesem kommen reale Stimmen aus der Textilwirtschaft zu Wort, die Einblicke in die tatsächlichen Hintergründe geben und die zuvor inszenierte Kampagne auflösen. Durch diesen Perspektivwechsel wird die Fiktion mit der Realität verknüpft und die Botschaft der Kampagne nachhaltig verankert.